奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 老化品牌如何重整旗鼓实现新生?

老化品牌如何重整旗鼓实现新生?

2018-06-13 09:55:05

上海营销策划公司介绍,老化品牌要想重新在市场上崭露头角,那么进行品牌管理是必不可少的。在对市场、消费者、竞争对手进行调查之后,对品牌进行合适的定位,然后更新品牌形象,改变品牌在消费者心中一成不变的印象,让消费者眼前一亮?;剐枰谄放频男?、传播方式、渠道等方面进行适当的改变,更新产品以及包装,这样可以更好的吸引消费者的眼球,获得消费者的关注,使品牌能够快速的在市场上站稳脚跟。下面我们来看一下具体策略。

1、品牌定位修整。每个品牌的定位都是基于当时的市场环境下的定位,不可能一劳永逸。随着时代的迁移,品牌定位难免会变得不合潮流。如具有50多年历史的“五一”牌香烟,原有的“劳动”定位,在五六十年代深受欢迎,然而在“科技是第一生产力”、“以人为本”的当今,再用“劳动”这一定位去打动消费者,其市场前景可想而知。品牌定位过时就要做出适当修整,以进一步适应当下市场环境。于是,一句“54321,有行动就有可能”成功将“五一”品牌定位由“劳动”修整到“行动”上来,既和“劳动”有交互关系,同时又符合了当下讲求效率、时间意识强的时代需求,于是提价后的新五一香烟在投放市场后以月均43.5% 的幅度持续增长,老品牌得到复兴。

     老化品牌如何重整旗鼓实现新生?

  2、品牌形象更新。一个时代有一个时代的主流观念和时尚元素,如果现有品牌形象与本时代的核心目标消费者脱节,没有共鸣,消费者当然远离你而去。在20世纪80年代的沈阳,一提起俄式克拉古斯香肠,那是几代人的美味回忆??墒?,近十年来,克拉古斯沉寂了,成了新一代消费者熟悉的陌生人。福来决定与克拉古斯一道,打一场品牌翻身仗。在战略上,要做肉制品深加工的东北王;在品牌上演绎源自俄罗斯的美味传奇;在产品上,升级明星产品老味肠,并提炼“克拉古斯老味肠,老有味了”的情感诉求,重新唤起沈阳人的不老回忆。配合线下一系列的实战活动,成功升级了克拉古斯品牌形象,让老品牌重新回到了东北人的生活中。

  3、诉求对象更新。随着“李宁时代”的渐行渐远,李宁品牌在大众心中被认为是60、70后的选择。面对如此境地,想要实现品牌复兴,首要的问题就是更新诉求对象,让李宁品牌走上8090后年轻人的时尚选择舞台。于是我们看到,自2010年开始,李宁品牌重塑战略全面启动,品牌名称、品牌LOGO、品牌宣传口号等都在围绕着新的诉求对象8090后一一改变着(李宁转身的方向是对的,方法是否正确另当别论)。而现如今深受年青一代喜好的麦当劳,也正是因为其在2003年将品牌诉求对象由家庭转变到年轻人身上,才有了现如今依然的青春焕发。

  4、产品更新。随着人们生活方式、生活观念等的变化,消费者对产品的形态要求也会随之变化,这就要求产品要适时创新,就如同“粽子大王”中华老字号五芳斋,除了传统粽子,不断开发速冻粽子、混合粽子、礼品粽子、传统糕点、卤味制品、米制品、肉食品等中华美食,形成系列产品群,不断满足消费者的新需求,同时不断突破地域局限,走向全国和世界。

  5、包装更新。百事可乐不爱蓝装爱红装,高喊为中国而变的口号,从而再一次搅动了国内的可乐消费热潮?;灰惶仔掳?,给消费者以耳目一新的感觉,从而促进消费者对产品产生新的认识?!叭破咸烟撬岣瓶诜?,蓝瓶的!”在产品配方并未做何改动的情况下,仅仅靠包装就捍卫了自己的霸主地位。

6、传播方式更新。新媒介为新消费者所爱,如果老品牌依然使用原有传播方式进行品牌推广,其影响力必然受限,难以实现大的市场突破。

7、渠道更新。凉茶最早都是在街边店卖的,当加多宝把王老吉装入罐中,更新渠道走餐饮市场,结果打开了局面,一直红遍全国。宣称要实现品牌复兴的北冰洋汽水,依然仅走直供的零售店渠道,瓶重腿儿短不快消,何谈实现真正意义上的品牌复兴呢?

要想实现老化品牌的复兴,那么我们要打破品牌固有的宣传模式,跟随时代的步伐,把握住市场的动向,了解消费者的需求,这样才能生产符合消费者需求的产品,宣传符合消费者心理的品牌,这样老化品牌才能实现新生,保持青春与活力,在激烈的市场竞争中脱颖而出,拥有自己独特的发展道路。

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1
爱游戏平台,爱游戏娱乐,爱游戏官网,爱游戏注册,爱游戏代理,爱游戏代理