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三只松鼠的品牌策劃:依托電商平臺成功出圈

2020-12-24 09:55:05

從品牌經營角度來策劃,定位的本質是給品牌策劃做減法,所以品牌策劃最核心的是從戰略層面確定企業做什么,不做什么?即企業聚焦什么才有前景,做什么才有未來?這個是品牌經營所要思考的首要問題。

三只松鼠這個品牌相信很多人都吃過,它是中國第一家定位于純互聯網食品發展起來的品牌的企業,也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業,它主要以互聯網技術為依托,利用B2C平臺實行線上銷售,從而開創了一個以食品產品的快速、新鮮的新型食品零售模式。

三只松鼠的品牌策劃:依托電商平臺成功出圈

與傳統企業企業相比,三只松鼠將品牌定位于純電商,依托電子商務及互聯網網數據大環境,從而在新的一輪潮流中脫穎而出。

三只松鼠考慮到消費者可能會拒絕帥哥美女偶像,但很少會拒絕童真和可愛。因此品牌設計是三只可愛的小松鼠。為了與消費者更好地溝通,使用的互聯網宣傳工具也是利用了微博,旺旺等進行溝通,話語方式也是采用了松鼠的口吻擬人化溝通,另外做一些與銷售無關的雜志,其實是一種情感溝通。

在速度方面有效地提高了堅果從樹枝到消費者客廳的速度,追求速度就是在追求產品的新鮮和更好的消費者體驗。服務方面,努力做到更加個性化,基于大數據的收集和挖掘,充分了解消費者,從而做到更個性化的服務。最后就是追求品質,追求美味與健康。

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